文艺片很受电影节评委以及影评人的喜欢，获奖的往往是这些电影，可是这些人喜欢往往是与普通观众喜欢的有很大的不同。
观众要看的是流畅的镜头，快速的节奏，让他们肾上腺能够燃起来的激情氛围，或者是让他们感动得流泪的情节，而影评人跟评委关注的是你的电影语言，关注你的艺术表达，商业味道太重的注定在他们那边难以讨好。
张一谋对《英雄》当然有期待，可是他非常的清楚自己最想要的既不是奥斯卡外语片，也不是获得什么奖项，而是观看电影的观众能够喜欢这部电影，愿意进入电影院看，愿意花钱买票，只有观众喜欢，才是这部电影的基础。
正是因为定位清晰，准确，所以《英雄》在电影营销方面说花费的力气是最多的，从电影立项筹拍到签订上映合约，剧组就严格保密，所有的宣传都是按照计划来。
从一个细节就可以说明，在剧照没有发布之前，哪怕在剧组接受媒体采访，周白也是不带妆的，记者也是被专人带领着进来剧组，吊足了媒体的胃口。
因此，当《英雄》剧照曝光后，立刻激发了媒体、大众和众多商家的第一波关注的热情，特别是周白的古装照，在网络上引起的轰动简直是轰轰烈烈，虽然这个时候他正好出过旅游了。
其次在曝光度来说，《英雄》明显是比前面的两部电影要高得多，无论是奥斯卡的话题，还是李联杰司机撞人、张漫玉跟章紫怡不和、周白跟张漫玉擦出火花等话题的炒作，都赚足了眼球，想不看见关于《英雄》的新闻都难。
在宣发这一块上面，《英雄》更是投入了巨资，与多普达手机强强联合，广告在全国铺开，宣传的普及度之高，可谓是史上之最，如果这样还吸引不了观众进电影院观看，那中国电影就真的死了。
再说老谋子的金字招牌放在那里，如果论到号召力，国内还真没有其他导演可以跟他相比的，加上李联杰这位国际巨星，张漫玉这位演技派影后，周白这位国内人气超高的明星，章紫怡这种四小花旦的当红明星，还有陈道名、甄子单等人的加盟，这个阵容要是吸引不了观众，就再也没有其他的了。
“所以你的意思是说国内很多导演还在文艺片的时代，跟不上市场变化，商业电影跟文艺电影就没有区分清楚，才导致了很多电影在票房上不理想对吧？”陈噜豫总结道。
“没错，文艺片跟商业片是两回事，如果是文艺片，里面一定有着很浓重的个人色彩，而且故事架构、情节展开、镜头语言等方面都是很特立独行的，简单的来说文艺片是充满个人色彩，在审美的要求上就有很高的门槛，而且在观影效果上完全与商业片没法比，注定了它是小众的，如果说这种电影票房成功，那说明市场就是畸形的。”周白干脆无所顾忌，很直白的说道。
“商业片不同，它是完全以观众为核心，注重观影效果，要求镜头流畅，情节紧凑，要具备出色的商业元素才行，越是精彩，越是能够吸引观众的元素就要往里面加，它完全服务于观众，如何照顾大部分的观众，如何吸引他们是最核心的东西，甚至于故事都要为这一点服务，所以没有出色的商业元素，注定电影的票房不会让人满意的。”
“我甚至在这里说一句大话，中国拍摄文艺片的导演一抓一大把，但是能够把商业片拍好的真没有几个，以前是国内市场不够健全才有这么多的文艺片出现，但是未来一定是以商业片为主，艺术片为辅的局面，这个潮流不是个人的意愿就能改变的。”周白总结陈词，对国内现在的电影业发展可谓说了一通赤裸裸的话。
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